Marcas de cerveja se mantêm entre as mais valiosas do Brasil

Por Renata Abritta

No ranking das marcas mais fortes, Heineken se destaca com atuação no país

As marcas de cerveja brasileiras continuam despontando entre as 60 mais valiosas do Brasil. Neste ano, Skol, Brahma, Antarctica, Bohemia e Schin aparecem no ranking, a maioria nas primeiras posições, representando o segmento. Juntas, valem quase US$16 bilhões de dólares.

A Skol ocupa o terceiro lugar do ranking, somando um crescimento de US$ 7,2 bilhões de dólares. A marca esteve no primeiro lugar por seis anos consecutivos, e se mantém como a cerveja mais valiosa do Brasil. Entre as estratégias que incrementam seu valor estão a criação de versões da cerveja para agradar públicos diferentes, como a puro malte e a hops, e o desenvolvimento de embalagens diferentes.

Na sequência do ranking, a Brahma aparece em quarto lugar (US$ 3,781 bi), a Antarctica vem em sexto (US$ 2,672 bi), a Bohemia em 14º (US$ 1,302 bi) e a Schin em 28º (US$ 604 mi).

Marca mais forte

Além do ranking das Marcas Mais Valiosas do Brasil, a Kantar apresentou o ranking das mais fortes, no qual a Heineken aparece à frente no segmento de cervejas com atuação no país. Para Eduardo Tomiya, diretor executivo da Kantar Brasil, “o sucesso de Heineken se deve a um posicionamento muito claro, com diferenciais muito interessantes segundo o BrandZ de Inovação e Comunicação, reflexo de sua associação com Futebol e eventos.”

Metodologias diferentes

As Marcas Mais Valiosas do Brasil levam em consideração o valor financeiro (dados bolsa e da Bloomberg), além do valor de contribuição de marca: proporção do valor financeiro de uma marca gerado por sua capacidade de aumentar o volume de compra e carregar um premium price (metodologia Kantar).

Já no ranking das mais fortes são considerados apenas os aspectos de marca (brand equity), como a capacidade de gerar conexões emocionais mais significativas, a habilidade para se diferenciar de outros nomes da mesma categoria e a facilidade de se converter na primeira opção dos consumidores dentro de um grupo de produtos do mesmo segmento.

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